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la pubblicitĂ  di Danone


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Appare sugli schermi TV una pubblicitĂ  di uno yoghourt della ditta Danone che, a prima vista e letto di sfuggita come si ascolta la pubblicitĂ  televisiva, sembrava una crema per la pelle. Difatti viene mostrata una donna nuda (non si vede tutta…) che assaggia una goccia dello yoghourt quasi dimostrando di fare una cosa inusuale (cioè come se assaggiasse una crema bianca) e poi una voce parla di pelle e di come mantenerla morbida…

Dunque due sono i motivi di questa pubblicitĂ  che a me sembra piuttosto grezza e… diciamolo pure “schifosa”: o si tratta di una scelta per legare l’aspetto fisico e la salute del corpo con l’alimentazione ed il benessere dell’organismo, oppure è una cantonata presa dagli autori.

Nel primo caso trovo che il gusto e la logica siano completamente sballati, proprio perchè una pubblicità non deve suscitare perplessità, confusione, nè schifo. Ed inoltre deve essere chiara ed immediata nel suo messaggio. Questa della Danone è invece assolutamente ambigua.

Nel secondo caso si dimostra come siano superficiali ed ignoranti coloro che studiano i messaggi pubblicitari perchè, lungi dal raggiungere lo scopo della pubblicitĂ , provocano irritazione nell’ascoltatore e nello spettatore.

Aggiungo una terza ipotesi che presume che viviamo in un mondo senza principi. Cioè potrebbe essere che il mescolare l’alimentazione con la bellezza della pelle sia un obiettivo degli uomini e delle donne moderne. In questo caso la confusione sarebbe ancora piĂą grave ed investe la civiltĂ  di oggi.

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